Cel uzyskuje właściwe włączenie – a inne marki powinny to wziąć pod uwagę

Dzięki uprzejmości Target

sacks 12m series

Wszyscy słyszeliśmy wyrażenie Nie możesz być tym, czego nie możesz zobaczyć. Wiemy, jak cenna jest reprezentacja — w literaturze, programach telewizyjnych, filmach, kartkach okolicznościowych, a nawet grach wideo. Wiemy, jak ważne jest, aby dzieci widziały różnorodność ról przywódczych, w sporcie, polityce, we wszystkich dziedzinach kariery.

Ale innym miejscem, w którym dzieci czerpią korzyści z oglądania różnorodności – wszystkich odcieni skóry, wszystkich typów ciała, wszystkich płci, członków społeczności LGBTQ oraz dzieci i dorosłych z niepełnosprawnościami – jest reklama. A jedna firma, która konsekwentnie wybija ją z parku, jeśli chodzi o różnorodną reprezentację, to nasz ukochany Target.

Zgadza się z tym mały chłopiec o imieniu Oliver, który mieszka w Peorii w Arizonie.

W zeszłym roku jego matka udostępniła ten post na Ollie’s World, publicznej stronie rodziny na Facebooku.

Był udostępniany i lubiany tysiące razy, z oczywistych powodów. Mama Olivera, Demi Garza-Pena, mówi, że zauważyła, że ​​Oliver (Ollie) zatrzymał się i patrzył na reklamę nad wieszakiem na ubrania.

Nie mógł przestać na to patrzeć, powiedziała . Od razu zauważyłem, że wiedział, że właśnie widział takiego chłopca jak on. Coś, czego nigdy wcześniej nie widział.

DO Artykuł w USA Today wyjaśnia, że ​​Oliver urodził się z zespołem regresji ogonowej, rzadkim schorzeniem, które wpływa na rozwój dolnego odcinka kręgosłupa i narządów. Porusza się po tym świecie na wózku inwalidzkim, ale rzadko widuje dzieci, które wyglądają jak on, prezentowane w mediach, zwłaszcza w reklamach.

Jego matka jest jednak optymistyczna, że ​​wszystko może się zmienić po tym, jak post Ollie stał się wirusowy. Widok postu, o którym mówi się na całym świecie, dał mi nadzieję, powiedziała . Mam nadzieję, że rozmowa będzie kontynuowana.

A ona i Ollie mogą po prostu spełnić ich życzenie. W ogłoszeniu nawiązali kontakt z chłopcem, dziesięcioletnim Coltonem Robinsonem z Massachusetts. Colton ma rozszczep kręgosłupa i porusza się na wózku inwalidzkim, jak Oliver. Dobra wiadomość dla Coltona i Olliego (i wszystkich dzieci niepełnosprawnych) jest taka, że ​​Colton dostał inne prace, takie jak modelowanie dla Toys R Us, a nawet granie w programie telewizyjnym, mówi jego mama. Tak więc ta reklama Target zdecydowanie nie jest jednorazowa. Wydaje się, że firmy coraz bardziej zdają sobie sprawę, jak ważna jest reprezentacja.

Dzięki uprzejmości Target

Chcemy widzieć ludzi o różnych zdolnościach, ludzi o różnych rozmiarach, po prostu szeroką gamę różnych ludzi, Robinson opowiada USA Today . Myślę, że więcej firm musi być tego świadomych i szczerze mówiąc, to jest przyszłość, a ludzie naprawdę zaczynają to rozumieć.

Cel na pewno łapie.

black baby girl

USA dziś dodaje również oświadczenie Courtney Kanipes, kierownika zespołu wykonawczego ds. zasobów ludzkich w sklepie Target w Peorii. Fajną rzeczą w Target jest to, że opowiadamy się za równymi szansami zatrudnienia i pokazujemy, że naprawdę nam zależy i robimy różnicę, nawet jeśli jest to tak nieznaczne, jak dzieci widzą inne dzieci jak siebie i widzą, że nie są sama na tym świecie, powiedziała.

To znaczy, to jedna z 9000 fajnych rzeczy w Target, ale zdecydowanie jest to duża.

A ta reklama z Coltonem Robinsonem nie jest wyjątkowa dla kampanii reklamowych Target. Firma wielokrotnie udowadniała, że ​​różnorodność i integracja stoją na czele jej modelu biznesowego. Weźmy na przykład ich reklamy kostiumów kąpielowych.

Target nie tylko uwzględnia w swoich reklamach wszystkie kolory skóry i typy sylwetki. Obejmują one również modele takie jak Jeyza Gary , który ma rybiej łuski. Rybia łuska to stan skóry, który powoduje, że organizm zrzuca skórę co dwa tygodnie, tworząc szorstką, suchą skórę na ciele o konsystencji przypominającej łuskę. Innym modelem docelowym, który pokazuje swoje zaangażowanie w różnorodność i integrację, jest: Kiara Waszyngton , model kostiumu kąpielowego z protezą nogawki.

Wyobraź sobie, jaki wpływ mają te reklamy na dziewczyny, które kupują stroje kąpielowe. Dziewczyny z różnymi chorobami skóry, dziewczyny o różnych typach ciała, dziewczyny niepełnosprawne. Przesłanie w Target jest jasne: wszystko body są ciałami kostiumów kąpielowych.

Ci z nas, którzy kochają Target nie tylko za swój Dollar Spot, ale także za wsparcie różnorodności i integracji, od lat wiedzą o naszej ulubionej firmie. Target był jedną z pierwszych firm, które odważnie zmieniły swoje regulamin łazienek aby umożliwić transpłciowym kupującym bezpieczne korzystanie z każdej łazienki zgodnej z ich tożsamością płciową. I konsekwentnie wspierają i współpracują z firmami należącymi zarówno do osób czarnoskórych, jak i do kobiet, takich jak Garnek miodu , udowadniając, że wszyscy należą do Target.

Oczywiście Target nie jest jedyną firmą, która dostrzega wartość różnorodności i włączenia w swoje kampanie reklamowe, ale wyznacza poprzeczkę.

Dzięki uprzejmości Target

Na przykład 2018 Dziecko Gerber , Lucas Warren, jest pierwszym w historii firmy z zespołem Downa. Nordstrom to kolejna firma, która zdaje sobie sprawę z potrzeby umieszczania reklamy w reklamach i włącza do swoich kampanii modelkę Jillian Mercado, która porusza się na wózku inwalidzkim. Model o nazwie Las Diandry dla kosmetyków Wet ‘n Wild ma bielactwo. A wszyscy wiemy, jak bardzo zaangażowani Nike jest umieszczenie różnorodności w swoich reklamach, w tym najnowszych butów Go FlyEase, które można zakładać bez użycia rąk, i zostały zainspirowane listem od Matthew Walzera, który ma porażenie mózgowe.

Nawet ciasteczka Girl Scout wpisują się w ten niezwykle ważny trend różnorodności i integracji. Tak jak USA dziś donosi, że najnowszym ciasteczkiem, które dołączyło do składu Girl Scouts, jest bezglutenowy karmelowy chips czekoladowy. Reklama tego najnowszego dodatku przedstawia trzy bawiące się razem dziewczyny, z Nicklyą Brantley, która ma bielactwo, w centrum. Bielactwo to choroba, która powoduje, że plamy na skórze tracą kolor, a włączając modelkę z tym schorzeniem, harcerki wysyłają wiadomość do wszystkich dziewcząt, że są cenne i doskonałe, tak jak są.

Alex Wong/Getty

Staramy się przekazać, że dziewczyny są w każdym rozmiarze, w każdym kształcie, z każdej społeczności, mówi Lynn Godfrey , dyrektora ds. marketingu i komunikacji w organizacji.

Świat wreszcie zdaje sobie sprawę, że rasa ludzka jest niesamowicie zróżnicowana i powinno to znaleźć odzwierciedlenie w obrazach, które widzimy. Zniknęły przestarzałe filmy Disneya z całkowicie białą obsadą. Programy telewizyjne mają teraz pary mieszanej rasy, pary LGBTQ i mieszane rodziny, zamiast tradycyjnych czarno-białych oczekiwań z minionych lat Zostaw to Beaverowi. Nawet Hallmark miał pary LGBTQ w swoim świątecznym programie filmowym w zeszłym roku.

Biznes również jest na pokładzie, a Target przewodzi. Coraz częściej w reklamach widzimy kobiety wszystkich kształtów i rozmiarów. Widzimy modele czarnoskóre i brązowoskóre tak samo jak modele białe. Widzimy niepełnosprawne dzieci i dorosłych – wózki inwalidzkie, kule, protezy nóg i stany skóry, które wysyłają jasny komunikat. Wszyscy robimy zakupy w Target, więc wszyscy chcemy się tam zobaczyć.

similac pro sensitive comparison

Target to dostaje i miejmy nadzieję, że coraz więcej firm pójdzie w ich ślady. To nie tylko inteligentny marketing, ale także uczciwy i etyczny. A co najważniejsze, pomaga zmarginalizowanym klientom, którzy często mogą czuć się niewidoczni, czuć się widziani. Więc dziękuję Ci, Target, za Coltona Robinsona, za Kiarę Washington, za Jeyzę Gary i za wszystkie wysiłki, które nieustannie podejmujesz, aby reprezentować piękną różnorodność rasy ludzkiej.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: